Tekstforfatning

Tekstforfatning er forfatning af tekster med et særligt formål. Ofte er formålet at sælge en vare eller en service, enten direkte eller inddirekte, og derfor er efterspørgslen efter overbevisende og engagerende tekstindhold da også størst blandt onlinevirksomheder.

Tekstforfatning er en vigtig del af det at drive en onlineplatform, uanset hvilken platform vi taler om. Nogle virksomhedsejere står selv for at skrive tekster, mens andre får hjælp af en fastansat eller en freelance tekstforfatter.

Tekstforfatning er mange ting

Tekstforfatning er ikke én bestemt opgave. Reklametekster, slogans, kampagnetekster og nogle webtekster hører fx ind under det, man kalder copywriting. Copywriting er korte, effektive tekster, som har til formål at få læseren til at handle her og nu. Her må tekstforfatteren mestre sin persuasive retorik for at kunne koge et vigtigt budskab og en handlingsanvisning ned til ganske få ord.

I modsatte ende af skalaen finder man fx feature-historier, storytelling, blogartikler, e-bøger og white papers, hvoraf de tre sidste kan samles under kategorien content marketing. Strategien bag content marketing er langsigtet, da tekstforfatteren hverken fortæller om virksomhedens produkt eller opfordrer vedkommende til at købe det her og nu. Den opgave kræver en struktureret skribent, som kan foretage research og dataanalyse og samtidig skrive tillidsvækkende, kreativt og inspirerende tekstindhold.

Tekstforforfatning kommer i mange prisklasser. Rigtig mange. Skribenter med en pris pr. ord er ofte billigere end freelancere med en timepris. Til gengæld er kreativitet, kommatering og custom-made sparet væk hos de billige skribenter.

SEO og tekstforfatning hører tæt sammen. Derfor har mange skribenter i dag specialiseret sig i at skrive SEO-tekster, der får gode placeringer i Google. Men SEO er ikke helt det samme i dag, som det var i går. Og ligesådan i morgen. Derfor må man følge godt med i udviklingen.

Tekstforfatning er altså en disciplin, der kræver viden om fagområder som skriveteknik, grammatik, markedsføring, kommunikation, retorik og søgemaskineoptimering.

SEO, semantik og NLP: Sådan skal du skrive SEO-tekster i dag og i fremtiden

NLP og dybe SEO-tekster

Første gang jeg så et søgefelt på en computerskærm, forstod jeg ikke, hvordan en søgemaskine fungerede. Jeg troede, at jeg kunne skrive et spørgsmål i feltet på samme måde, som jeg ville stille det til min mor eller en veninde. Nope, det blev en nitte. Maskinen fattede ingenting. Hvorfor? Fordi der dengang ikke var nogen Hummingbird, ingen RankBrain og ingen NLP i søgemaskineland. Det er der i dag, og jeg var bare lidt forud for min tid i min måde…

0
Læs mere

Her er de 10 VÆRSTE ting du kan gøre, når du skriver overskrifter til dine webtekster

Dårlig overskrift

Din overskrift er altafgørende. Statistikker viser, at når du præsenterer folk for en tekst, vil 80% læse tekstens overskrift, mens kun 20% vil forsætte til selve indholdet. Det er da trist. Især hvis du har gjort dig svært umage med at skrive en lækker artikel. Hvis du er en af dem, der er har fået en uppercut af den grumme statistik, er det sandsynligvis fordi, du har glemt at give overskriften opmærksomhed. Overskriften skal fange læseren og gøre det helt…

0
Læs mere

In-house-interview med en tekstforfatter

Interview

Snart weekend. Ikke lille-fredag – rigtig voksenfredag. Derfor kom min sekretær (… det er mig) med et forslag til chefen ( … også mig … La Jefa – selvom El Jefe lyder bedre 😊) Forslaget var: Skulle vi ikke lave lidt om på formatet i dag? Selve fredagen er jo en tilbagevendende begivenhed, men da den falder sammen med et sydeuropæisk klima, der fuldstændig har mistet sin stedsans, må vi gøre noget anderledes. Finde på noget, vi kan kaste i…

0
Læs mere

SEO-tekst? Say what? Jeg troede, at SEO handlede om teknik …

Fluen på væggen

Du er ikke alene. Jo, der er mange mere eller mindre tekniske ting, du lige skal have styr på, når du arbejder med SEO. Men ved du hvad? Hvis du er en af de mange, der tror, at loadhastighed, mobilvenlighed, webarkitektur, SSL-certifikat og viderestillinger er lig med SEO, bliver du nok lidt træt i sokkerne nu. Når teknikken er i hus (for det er meget af den, når du har gjort det én gang), mangler du den anden halvdel af…

0
Læs mere

5 spørgsmål, du skal kunne svare på for at lave en content marketing strategi

Intet direkte salg i content marketing

Har din virksomhed en content marketing strategi? Hvis du ikke er nået dertil endnu, behøver du ikke føle, at du er bagud. Flere og flere virksomheder bruger content marketing som en del af deres markedsføring, men faktisk er der ikke ret mange, der har en egentlig strategi. Men content marketing strategi er hverken kedeligt eller svært, og strategien kan hjælpe dig med at producere indhold, der er mere effektivt. Og den kan endda give dig nye ideer til initiativer, som…

0
Læs mere

Content marketing og copywriting er kolleger på kontoret – hvem skal du til møde hos?

Content marketing og copywriting

Content marketing og copywriting er to tætte kolleger. De sidder side om side på et kontor, de deler, og hver dag forfatter de begge to tekster for kunder, der virkelig vil noget stort med deres forretning. Content marketing og copywriting taler sammen hele tiden. De diskuterer opgaverne, og de inspirerer hinanden til at skrive bedre tekster. Faktisk ville det være næsten umuligt for content marketing at holde sine professionelle skrivefærdigheder helt angrebsklare, hvis copywriting blev langtidssygemeldt. Hun ville være helt…

0
Læs mere

SEO-guide: Guide til Googles vigtigste ranking-faktorer

Alt tekst er vigtig på billeder

Skal du til at lave søgeoptimering på din webside? Så har du jo brug for at vide noget om Googles ranking-factors. Eller rangerinsfaktorer, som vi kalder dem på nationalsproget. Det er dem, du skal søgeoptimere efter. Hvis alle faktorer er samlet i ét dokument derude et sted, er jeg sikker på, at det er markeret ‘top secret’ på niveau med militære operationer og statshemmeligheder. Du ved “if I told you, I’d have to kill you” og sådan. Der er en…

0
Læs mere

Tekstforfatter søges? Men ved du, hvorfor du mangler en tekstforfatter?

Rodet website

Når du skriver ‘tekstforfatter søges‘ i Google, hvad er det så, du leder efter? Ved du det? Ingen mangler en tekstforfatter. Som sådan. Du ved det måske ikke, men når du søger en tekstforfatter, leder du efter meget mere end gode tekster. Du går forbi et hus. Der ser rodet ud i forhaven. Græsset er alt for langt, og gardinerne er trukket halvt ned. Hvad tænker du? Måske ikke så meget. Hvad nu hvis det ikke bare er et hus,…

0
Læs mere

Guide: Hvordan skriver man et godt blogindlæg, folk gider at læse?

Rammer tekstmur

Jeg vil gerne starte med at give dig en undskyldning. Jeg er lige nu godt i gang med at bryde en af mine egne regler om at skrive et godt blogindlæg. Den om at gå lige til sagen. Og lige om lidt bryder jeg nok nogle flere. Vil du være med alligevel? Dejligt! Mange artikler om at skrive har de der billeder af en computer flankeret af en tom blok på den ene side og en kaffekop på den anden.…

0
Læs mere

Hvordan skriver man en SEO-tekst? 3 ting du ikke vidste om at skrive fænomenale SEO-tekster

Long tail søgeord

2017. Stadig en masse lort derude, der giver SEO-tekster et dårligt ry. Det tager tid at skovle lort væk. Også selvom søgemaskinerne har skiftet skovlen ud med bulldozere. Men de er i gang. Algoritmeopdateringer har gjort søgemaskineoptimering mere krævende, end det var engang. Mere ekskluderende. Heldigvis. Men hvordan sikrer du dig, at dit SEO-tekstindhold ikke havner på den jættestore ladvogn fyldt med keyword stuffing og undskyldninger for sproglig kunnen? Det skal jeg fortælle dig, så snart vi har været igennem alt…

0
Læs mere