Tekstforfatter eller journalist

Hvis du har spurgt dig selv, om du mon skal vælge en tekstforfatter eller en journalist, skyldes det måske en forestilling om, at en journalist skriver bedre.

Journalister er ofte velformulerede og besidder et rigt og stærkt sprog. Men der er forskel på, hvad journalister laver, og hvad de er trænede i at kommunikere. Det samme gælder for tekstforfattere. Og desuden er det sådan, at hverken tekstforfatter eller journalist er beskyttede titler. Det vil altså sige, at ingen af titlerne giver dig garanti for sprogligt niveau. Eller tilfredshed, for den sags skyld.

Der er også den forskel på jounalister og kommunikationsfolk (herunder tekstfortattere), at journalister er uddannet til at fremstille sagen så hensigtsmæssigt som muligt i forhold til en objektiv sandhed – såfremt sådan en kan siges at findes. Heroverfor vil kommunikationsfolk altid fremstille sagen så hensigtsmæssigt som muligt i forhold til afsenderens produkt og generelle budskab. Det betyder ikke, at kommunikationsfolk taler usandt. Det betyder blot, at vi vælger at fokusere på særlige dele af den. Heldigvis er en kommunikatør ikke lig med en sælger.

Og her i butikken overbevises kun ved hjælp af kunnen, ikke fræk påtrængenhed.

Hvorvidt du skal vælge en tekstforfatter eller en journalist afhænger af din konkrete opgave og af de folk, du har i søgelyset.