Når læseren trækker på smilebåndet, er hun blevet rørt. Fanget. Tiden, hun brugte på at læse, har ikke været spildt. Måske husker hun den endda og fortæller andre, hvor hun fandt den. Tekstforfatteren kan ikke gøre brug af mimik, gestik og tonefald. Hun må ty til overlagte sprogbøvser eller -blomster. Til det absurde eller fantastiske hverdagsfikumdik, som vi har tilfælles.

Det er selvfølgelig ikke alle teksttyper, emner og fora, som kan bære en tekst, der er humoristisk tilsmagt. Men hvis tekstforfatteren har følt sig frem og konkluderet, at her er plads til et smil – måske bare antydningen af et – så må der argumenteres kraftigt, hvis det skal lades ude. Der er så mange tekster på nettet. Hvert ord, hun skriver, er i skarp konkurrence med milliarder af andre. Hvorfor skulle hun så ikke give sine – dine – de bedste muligheder for at blive læst?

Jeg er en erfaren netshopper. Det skyldes nok mest, at jeg er kvinde og mor. Og magelig når det gælder indkøb af enhver art. Produkttekster skal oplyse mig om produktet. For mange netbutikker er det ikke en selvfølge. Kunden skal kunne vurdere et produkt på baggrund af alle fakta, og hun skal også have at vide, hvordan produktet vil gøre gavn i hendes hverdag. Hvad man ikke ved noget om, køber man ikke.

Når man går ind ad døren til universitetet og kommer ud i den anden ende, har man lært, at dybde er vigtigere end bredde. Mekaniske tekster er der ingen, der gider at læse. Dybden viser, at der står et menneske bag, som har villet emnet og teksten. I bredden findes oplysningen. Men dine læsere vil ikke blot oplyses – de vil interesseres. Og i dybden findes det interessante.

Grundighed skal være en interesse. Interesse og øje for ord. For komma. For gentagelser. Eller for at undlade gentagelser. Fik jeg nævnt, at gentagelser er en irriterende sprogbøvs? En grundig tekstforfatter får alt det med, som budbringeren ønsker af teksten. Og som gør læseren tilfreds. Grundighed handler lige så meget om indhold, som det handler om grammatik.

Originalitet er skævhed. Det er at træde ved siden af tendensen. Væk fra mainstream. Det er stilen, du genkender og synes om. Det er evnen til at medtænke Googlerobotter i tekstforfatningen uden at skrive robottekster. Tekster, der dufter lidt af sarkasme med en note af selvironi. Ærlighed i samspil med sårbarhed. Eller skarphed og fakta hvis det er det, teksten kræver. Det er fornemmelse for ord og situation. Og dig.

Din tekst skal være let at læse. Sproget skal være varieret og indholdet værd at bruge god tid på. Uanset længden. Forfatteren skal have lyst til at jonglere med ordene og skabe en historie hver gang. Hun må evne at tilpasse teksten til forum og formål. Ordene skal fungere i hinandens nærhed. Det samme med sætningerne. Skabertrangen bør være til stede mellem linjerne.